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新聞資訊
化妝品專營(yíng)店可以不“?！?豐富品類也有市場(chǎng)
來(lái)源：澳泥化妝品有限公司
發(fā)布時(shí)間:2015-01-22
提到化妝品專營(yíng)店，人們腦海中閃現(xiàn)的畫(huà)面是：滿是化妝品的小店鋪。脫胎于傳統(tǒng)零售業(yè)的化妝品專營(yíng)店，其迅速地爆發(fā)，得益于“專營(yíng)”二字。成就了化妝品行業(yè)的新渠道?；瘖y品專營(yíng)店的形象也逐漸深入人心。
隨著國(guó)內(nèi)化妝品專營(yíng)店渠道的逐漸發(fā)展，一些新形態(tài)店鋪逐漸出現(xiàn)，并取得了很大的成績(jī)，如千色店，其經(jīng)過(guò)了最初的化妝品專營(yíng)的積累和發(fā)展之后，逐漸形成了以化妝品為主，包含手袋、飾品、內(nèi)衣、護(hù)理、化妝工具等多個(gè)品類的女性主題購(gòu)物中心。
另一個(gè)現(xiàn)象，或許可以從側(cè)面印證國(guó)內(nèi)專賣(mài)店多樣化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的速度。在東北和山東等地，專賣(mài)店已經(jīng)日趨商場(chǎng)化：化妝品店鋪投資越來(lái)越大，面積越來(lái)越大，形象越來(lái)越好，柜臺(tái)和裝修越來(lái)越奢華。與此同時(shí)，店鋪的產(chǎn)品品類也越來(lái)越豐富，已經(jīng)不再局限于化妝品單品類。
從整個(gè)零售業(yè)態(tài)上來(lái)看，在藥店，化妝品、糧油、婦女衛(wèi)生用品和紙品已經(jīng)放上了貨架?？焖贁U(kuò)張的7-eleven，經(jīng)營(yíng)品項(xiàng)一應(yīng)俱全，洗護(hù)用品、生活用品、紙品、飾品、報(bào)刊雜志、公交卡等便民的一切商品都收羅進(jìn)來(lái)，填得密密匝匝，而它的主營(yíng)特色原本是快速食品。
讓人津津樂(lè)道的，自然還屬屈臣氏，這家世界最大的保健和美容產(chǎn)品零售連鎖店，早期是純粹的藥鋪，如今藥品只占一角，化妝品主導(dǎo)全店。而從嬰兒奶粉到廚房清潔工具等涉及家庭的各類食品、護(hù)理用品樣樣備足。雖說(shuō)屈臣氏的定位是個(gè)人護(hù)理精品店，但今天在本質(zhì)上它就是縮小了經(jīng)營(yíng)面積、濃縮了產(chǎn)品品類的超市。
粗略比較7-elevn、屈臣氏這些經(jīng)營(yíng)上有專項(xiàng)定位的零售店會(huì)發(fā)現(xiàn)：他們都沒(méi)有執(zhí)著于自己創(chuàng)業(yè)初期的專項(xiàng)定位，而是從零售店業(yè)態(tài)的本質(zhì)去考慮不斷豐富產(chǎn)品品類，設(shè)法滿足顧客更多的需求，以最大化提高店鋪交易量為追求。而雖然他們?nèi)叩慕?jīng)營(yíng)定位明顯不同，但他們的經(jīng)營(yíng)品類上有很大一部分是相交重疊的，足見(jiàn)他們?cè)诙鄻踊?jīng)營(yíng)上的一致性。
因此可以說(shuō)，化妝品專營(yíng)店多樣化經(jīng)營(yíng)，是可行的和必要的，也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。